Die kurze Antwort: weniger, als Sie denken – aber die richtigen. Eine Firmenwebsite braucht keine 30 Seiten. Sie braucht eine Struktur, in der jede Seite eine Aufgabe hat: informieren, Vertrauen aufbauen oder zur Anfrage führen. Hier ist der Aufbau, der sich in der Praxis bewährt hat.
Die sechs Kernseiten
- Startseite: Orientierung in Sekunden. Wer sind Sie, was bieten Sie, für wen – und wohin geht es weiter. Die Startseite verkauft nicht selbst, sie verteilt. Wann für eine Kampagne stattdessen eine eigene Landingpage die bessere Wahl ist, steht im Vergleich.
- Leistungsseiten – eine pro Leistung: Die wichtigsten Seiten der Website, wichtiger als die Startseite. Hier landen Besucher aus Google, hier fällt die Entscheidung. Eine Sammelseite „Unsere Leistungen“ mit fünf Absätzen rankt für nichts – warum, steht im SEO-Guide.
- Referenzen: Belege statt Behauptungen. Echte Projekte mit Bildern wirken mehr als jedes Qualitätsversprechen.
- Über uns / Über mich: Menschen beauftragen Menschen. Gesicht, Geschichte, Arbeitsweise – besonders bei Dienstleistern oft die meistbesuchte Seite nach der Startseite.
- Kontakt / Anfrage: So reibungslos wie möglich. Formular, Telefonnummer, was nach der Anfrage passiert. Jede Hürde kostet Anfragen.
- Impressum & Datenschutz: Pflicht, sauber umgesetzt, fertig.
Beispiel: Struktur eines Handwerksbetriebs
So sieht das konkret aus, etwa für einen Sanitärbetrieb:
- Startseite
- Leistungen (Übersicht)
- Badsanierung
- Heizungsbau
- Notdienst
- Referenzen
- Über uns
- Kontakt
- Impressum / Datenschutz
Neun Seiten, jede mit klarer Aufgabe und eigener Suchintention. Das schlägt jede 25-Seiten-Website ohne Konzept.
Je nach Geschäftsmodell kommt dazu
Dienstleister und Berater
Ein Wissensbereich oder Blog mit Antworten auf typische Kundenfragen. Nicht als Pflichtübung, sondern als Anlaufstelle für Suchanfragen, die vor der Beauftragung kommen.
Handwerk, Gastronomie, Tourismus
Eine Team- oder Einblicke-Seite und je nach Branche Anfahrt, Speisekarte oder Preisliste – die Seiten, die Gäste und Kunden tatsächlich suchen.
Shops und Produktanbieter
Kategorien- und Produktseiten ersetzen die Leistungsseiten. Die Logik bleibt gleich: eine Seite pro Suchintention. Mehr dazu im Beitrag WooCommerce Shop richtig aufbauen.
Seiten, die Sie sich sparen können
- „News“ oder „Aktuelles“ – wenn der letzte Eintrag von 2023 ist, schadet die Seite mehr, als sie nützt. Nur anlegen, wenn sie wirklich gepflegt wird.
- „Partner“ und Logo-Friedhöfe – interessiert Besucher selten, bringt für Google nichts.
- Eine Unterseite pro Kleinigkeit – zehn Seiten mit je drei Sätzen sind schlechter als drei Seiten mit Substanz.
Struktur schlägt Seitenzahl
Die Frage ist am Ende nicht „wie viele Seiten“, sondern: Findet ein Besucher in zwei Klicks, was er sucht – und führt jede wichtige Seite zur Anfrage? Wenn ja, stimmt die Struktur. Was so eine Website kostet, steht im Beitrag Was kostet eine Unternehmenswebsite?
Sie planen eine neue Website und wollen die Struktur nicht dem Zufall überlassen? Beschreiben Sie mir Ihr Unternehmen – die Seitenstruktur ist bei mir der erste Schritt jedes Projekts, noch vor dem Design.
